‘건강기능토토사이트은 토토사이트과 의약품이라는 큰 건물 사이에 있는 작은 골목길이다.’ 건강기능토토사이트 시장에 대해 설명할 때 가장 자주 사용하는 표현이다. 건강기능토토사이트시장을 건물이 아니라 ‘길’로 표현하는 것은 똑같은 어떤 이들은 이 길이 ‘토토사이트’에 인접했다고 여기고 어떤 이는 ‘의약품’과 인접하다고 여기는 것을 표현한 것이다.
건강기능토토사이트은 그 이름에서 알 수 있듯이 ‘토토사이트’이지만, 섭취했을 때 기대할 수 있는 ‘기능’을 가지고 있다는 부분에서는 의약품과 유사하게 이해될 수도 있다. 건강기능토토사이트은 ‘토토사이트’이지만 그 형태는 의약품과 유사하고 많은 소비자들이 건강기능토토사이트 섭취를 ‘약을 먹는다’고 표현하는 것을 생각하면 건강기능토토사이트이 소비자들에게 어떻게 인식되고 있는지를 생각해 볼 수 있다.
한국농수산토토사이트유통공사가 발간한 2023 세분시장 현황조사에는 소비자가 건강기능토토사이트을 어떻게 생각하는지를 이해할 수 있는 데이터를 찾을 수 있다. 20~60대 소비자 555명을 대상으로 한 설문에 따르면 전체 조사자의 절반인 55.1%가 건강기능토토사이트을 ‘일반토토사이트과 약의 중간’이라고 생각하고 30.1%는 일반토토사이트에 더 가깝다고 생각하는 것으로 조사되었다. 의외로 응답자의 14.8%가 약에 가깝다고 생각하는 것으로 답했다. 놀랍게도 건강기능토토사이트의 전통적인 소비자인 40~60대 보다도, 20대 소비자들이 건강기능토토사이트이 일반토토사이트보다 ‘약에 가깝다고 생각’한다는 것은 재미있는 결과다.
소비자가 원하는 건 건강기능토토사이트일까?
건강기능토토사이트은 토토사이트의 3가지 기능 중 3차 기능인 ‘생체조절기능’에 온전히 집중되어 있는 소비자가 분명한 기대와 목적을 가지고 선택하는 제품군이다. 그렇다면 우리의 소비자는 수천종의 건강기능토토사이트 중에서 고민하고 제품을 선택할까? 건강기능토토사이트을 구매하는 가장 큰 요인은 ‘체력, 면역력이 약해져서’이다.
이를 문제 상황이라고 가정했을 때, 체력과 면역을 강화하기 위해서 선택할 수 있는 수 많은 선택사항 중에 건강기능토토사이트을 바로 선택하게 될까?
이 두 가지 질문을 스스로의 소비활동에 대입해보면, 소비자가 건강기능토토사이트을 선택하기까지 수많은 선택의 갈림길을 만나게 된다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다. 즉, 건강기능토토사이트이 오로지 건강기능토토사이트 시장 내에서만 경쟁하고 있지 않다는 것이다.
한국건강기능토토사이트협회의 자료에 따르면 건강증진, 피로, 면역력 증진을 필요로 하는 소비자가 건강기능토토사이트을 선택하는 비율은 30% 안팎이고, 이슈별로 30~ 50%에 달하는 경우, 휴식이나 운동을 선택하고 있다. 이 데이터는 우리가 건강기능토토사이트을 선택하는 소비자만을 마케팅이나 제품개발의 대상으로 본다면 시장은 한없이 작아진다는 것을 의미한다.
우리는 건강을 염려하는 소비자가 다른 선택지들이 아닌 ‘건강기능토토사이트’으로 선택할 수 있도록 다양한 정보를 제공하는 것과 동시에, 소비자들이 ‘건강기능토토사이트’을 선택할 때 ‘다른 건강기능토토사이트’이 아니라 운동이나 건강즙, 한약, 병원 등의 다른 문제해결 방식과 비교하고 있다는 사실을 이해해야 한다. 즉, 건강기능토토사이트의 경쟁자는 건강기능토토사이트이 아니라 모든 건강 관련 아이템과 서비스를 모두 포함한다는 것을 의미한다.
소비자의 관점에서 건강기능토토사이트을 보라
복잡한 경쟁구도 상황과 더불어 건강기능토토사이트에 대한 낮은 인지도도 우리가 주변 시장과 경쟁하는 원인 중의 하나이다. 건강기능토토사이트에 대해 잘 알고 있다고 대답한 소비자는 전체 응답자의 7.7%에 불과하다. 건강기능토토사이트에 대해 분명히 인지하는 소비자보다 제형이나 포장, 판매처 등 관념적인 형태로 건강기능토토사이트인지 아닌지를 구분하거나 이해하는 소비자가 훨씬 많다는 사실을 잊지 말아야 한다.
빠른 성장세와 건강에 대한 소비자의 높은 관심으로 많은 기업들이 건강기능토토사이트을 미래의 신사업으로 선택하고 있다. 그럼에도 불구하고 아직 건강기능토토사이트은 골목길 같은 존재이다. 그렇기 때문에 우리는 그 골목길 안에 있는 서로와 싸우는 것이 아니라 건강기능토토사이트 주변의 다양한 시장과의 경쟁구도를 고려해야 하고, 우리 소비자가 우리 제품을 어떤 시장, 어떤 제품과 비교하고 있는지를 함께 고민해야 할 필요가 있다.
인나래 건강기능토토사이트 비즈니스 컨설턴트
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